Esettanulmány
Web
Marketing
Marketing
Web
Marketing
Web
Web
Web
Web
Design
Elismerés
Web
Esettanulmány
Web
Elismerés
Design
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Elismerés
Branding
Marketing
Web
Marketing
Branding

Mi az a landing page, és miért van rá szükség?

A Landing page alapjai és szerepe a digitális marketingben

Esettanulmány
Web
Marketing
Marketing
Web
Marketing
Web
Web
Web
Web
Design
Elismerés
Web
Esettanulmány
Web
Elismerés
Design
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Elismerés
Branding
Marketing
Web
Marketing
Branding

Mi az a landing page, és miért van rá szükség?

A Landing page alapjai és szerepe a digitális marketingben

Esettanulmány
Web
Marketing
Marketing
Web
Marketing
Web
Web
Web
Web
Design
Elismerés
Web
Esettanulmány
Web
Elismerés
Design
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Branding
Branding
Branding
Branding
Marketing
Elismerés
Branding
Marketing
Web
Marketing
Branding

Mi az a landing page, és miért van rá szükség?

A Landing page alapjai és szerepe a digitális marketingben

Fodor Kata
February 14, 2024

Az alapok

Landing page-ről akkor beszélünk, amikor az adott oldalra egy külső linkről érkeznek látogatók. A definíció lényegében ilyen egyszerű — bár ez korántsem ilyen egyértelmű a laikusok számára. Pedig a fogalom nagyon is gyakori a grafikus/webfejlesztői területeken, és jó, ha tisztában van vele a széles közönség is! Hiszen ha odajut egy cég, hogy gyorsabban és hatékonyabban szeretné elérni a megrendelőit, előbb-utóbb találkozni fog a landing page fogalmával. Úgy is mondhatjuk, hogy ez egyfajta “leszállópálya”, egy kis terület egy bolygón, ahová az asztronauta leteszi a lábát érkezéskor. Nem mindegy, mit lát, ha körbenéz! Ha kincset, ritka kőzetet, esetleg valamiféle nyomot lát, ami értékes lehet a számára, akkor biztosan ott akar maradni és megszerezni — mi pedig örülünk, hiszen a kincses bolygó lakójaként kapcsolatot tudunk teremteni vele, hogy aztán a potenciális vásárlónk legyen.

Tehát mi a landing page szerepe és hogyan épül föl? Ezt foglalom össze röviden az alábbi cikkben.

Szerepe

Rendszerint Google hirdetésekről, social media kampányok mentén vagy e-mailben küldött linkekről jut el a felhasználó a landng page-re. Ez az oldal általában elkülönül az adott cég weboldalától, mivel egy meghatározott üzleti célra lett létrehozva: vagy azért, hogy leadeket generáljon, vagy azért, hogy a felhasználó vásároljon, esetleg feliratkozzon egy hírlevélre, letöltsön egy e-bookot stb. A lényege tehát, hogy létrejöjjön a konverzió. Ez annyit tesz, hogy a lehető legtöbb látogatót olyan cselekvésre ösztönözzük, ami vállalkozásunknak hasznos lehet. A landing page tehát a digitális marketing egy elengedhetetlen eszköze, melynek célja a konverziós arány növelése.

Jó, de miben is különbözik ez egy hagyományos weboldaltól?

Egy hagyományos honlapnak az a célja, hogy a látogató minél több időt töltsön ott, különféle ingereket és információkat kapva (és ebben jó esetben vezetik őt a megfelelően elhelyezett CTA elemek), tehát a különböző témák és lehetőségek felfedezésén van a fókusz. Ezzel szemben a landing oldal csak egyetlen aktuálisan meghatározott cél elérésére összpontosít. Ezt megtámogathatja egy vagy több call-to-action gomb, de a hangsúly mindig a meghatározott cél elérésén (pl. vásárlás) marad. Fontos elemei az egyedi értékajánlat (pl. egy prémium szolgáltatás), a kiemelkedő call-to-action gomb, az adatgyűjtő űrlap, esetleg korábbi felhasználók értékelései. Elengedhetetlen, hogy egy ilyen oldal jól vezesse a felhasználót, ne hagyja, hogy az illető elveszítse érdeklődését, ezért kiemelkedő szerepe van itt a UX és UI tervezésnek egyaránt.

Típusok

Ahogy fent röviden már kitértem rá, többféle landing oldal típus létezik. A leadgeneráló oldalnak az a célja, hoy minél több olyan felhasználót csábítson az oldalra azok közül, akikről már lehet tudni, hogy érdeklődnek a cég által értékesített termékek iránt. Itt a látogatók személyes adataikért cserébe valamilyen jutalmat, pl. ingyenesen letölthető e-bookot kapnak, így később emailmarketinggel elérhetjük őket. A fő alkotórész tehát itt az adatbekérő űrlap. Az email címekre fókuszáló landing page egy rövidebb változata a leadgeneráló page-nek. Ez egy ún. belépési pont, “opt-in” oldal, amelynek célja, hogy a látogatók e-mail címeinek megszerzésével hírleveleket, marketinganyagokat küldjön a felhasználónak. Az átkattintást célzó landing oldal alkalmazása e-kereskedelemmel foglalkozó webáruházak vagy online szolgáltatásokat árusító cégek esetében fordul elő gyakran. Itt nem adatbekérő űrlapot, hanem call-to-action gombokat használva terelik a felhasználót arra, hogy kipróbáljon vagy vásároljon egy terméket.

Összefoglaló

A landing oldalnak tehát egy színvonalas, érdekes leszállópályának kell lennie, ahova a hozzánk érkező vásárló azt érzi, jó helyen van. Legyen az illető csak érdeklődő, vagy már hűséges, visszatérő vásárló, nekünk azt az élményt kell biztosítanunk neki, hogy itt megkapja azt a szolgáltatást/terméket, amelyet keresett — így aztán örülhetünk, hiszen létrejött a kölcsönös kapcsolat cégünk és célközönsége között.

Brand munkafüzet

Töltsd le ezt az ingyenes dokumentumot, ami segít stratégiai szemlélettel átgondolni új vagy meglévő márkádat.

Töltsd le!
Download the Create your own brand e-book

Webshop guide

Ha egy új webshop indítása előtt állsz, vagy esetleg egy már meglévő webshopot szeretnél stratégiai szempontból átgondolni, szükséged van erre az útmutatóra.

Töltsd le!

Iratkozz fel hírlevelünkre!

Hetente egyszer küldünk neked egy új cikket.