Így készül a jó weboldal szöveg

A legtöbb webfejlesztési projekt ugyanott akad el: a szövegeknél.

Nem azért, mert az ügyfél nem elég elkötelezett. Nem is azért, mert nincs mit mondani. Egyszerűen csak ott ülsz a kurzor fölött, és nem tudod, hogyan kéne elkezdeni.

Mit írjak a kezdőlapra?Mit mondjak magamról?Mennyit írjak egy szolgáltatásról?

És mivel nincs egyértelmű kapaszkodó, a szövegírás elmarad. A projekt elcsúszik. Az oldal félkész marad.

A jó tartalom nem attól jó, hogy “szépen meg van írva”

A weboldalon nem az a legfontosabb, hogy irodalmilag tökéletes legyen a szöveg.

Sokkal fontosabb, hogy:

• világos legyen, mit csinálsz,
• kihez szólsz,
• és milyen problémát oldasz meg.

A jó tartalom nem akkor születik, amikor egy ügyfél leül és "jól megírja".

Hanem akkor, amikor valaki segít neki megfogalmazni azt, amit már most is tud – csak nem szövegként.

Először nem szövegíró kell, hanem jó kérdések

A webes tartalomfejlesztés valójában egy strukturált gondolkodási folyamat.

És ha megvannak a jó kérdések, akkor a válaszok is gyorsan megérkeznek:

• Milyen ügyfeleid vannak most?
• Melyikkel dolgozol szívesen?
• Mit kérdeznek meg leggyakrabban?
• Miért téged választanak?

Ezekből a válaszokból lehet felépíteni a főoldalt, a szolgáltatásoldalakat, a rólad szóló bemutatkozást, vagy akár egy jól működő CTA-szekciót.

Példák

Szeretnénk megmutatni, milyen különbséget jelenthet egy profi szövegíró és a közös gondolkodás egy weboldal szövegének megalkotásában. Ehhez az International House ügyfelünk weboldalának szövegeit vesszük alapul.

A weboldal szövegírás közös munka – nem a te válladon van egyedül

Sokan úgy gondolják, hogy a weboldalhoz "kell szöveg", és ez egy különálló feladat.

De a tapasztalat azt mutatja: a legjobb szövegek nem magányos munkából születnek, hanem együttgondolkodásból.

Ezért érdemes már az elején úgy kezelni a tartalomfejlesztést, mint egy közös tervezési folyamatot.

Mire van szükség egy működő szöveghez?

Nem írói véna kell, sőt, az irodalmi szövegek sokszor nem is szerencsések. Ehelyett legyenek:

• egyértelmű célok,
• jó struktúra,
• és egy beszélgetés, ahol segítenek kirakni a képet abból, amit eddig csak éreztél.

Egy jó webfejlesztő partner nem azt várja, hogy leadd a kész anyagot, hanem kérdez, jegyzetel, és segít összerendezni mindazt, amit a cégedről már régóta tudsz – csak nem volt időd, energiád leírni.

A szöveg akkor működik, ha a látogatónak szól – nem rólad

A webes szövegírás egyik leggyakoribb tévedése, hogy “magunkról kell írni”.

Valójában: az ügyfélről kell írni – de úgy, hogy közben magadat is bemutatod.

A tartalomfejlesztés során érdemes mindig ezekre figyelni:

• Az első kérdés: miért jött ide az olvasó?
• A második: mit akar tudni, mielőtt dönt?
• A harmadik: mire kell őt rábírni? (Kattintás, hívás, ajánlatkérés?)

Ha ez világos, a szöveg is világos lesz, és az oldal már dolgozik érted.

Zárásként:

A tartalomfejlesztés ideális esetben egy rendszeresített folyamat, ahol az ügyfél tudása és a partner kérdezési technikája összeadódik.

Nem kell írnod – csak elmondanod, amit tudsz. Ha a gondolataid megvannak, a szöveg is összeáll.